La traiettoria recente di OnePlus si basa sempre più su due aree geografiche ben identificate. Secondo le stime riportate da diversi osservatori del settore, oltre il 74% dei volumi venduti proviene oggi dalla Cina e dall’India. Una tale concentrazione modifica profondamente l’equilibrio del marchio, che si era tuttavia costruito a livello internazionale, in particolare in Europa.
Questo rifocalizzarsi si spiega in parte con la struttura del mercato. In India, OnePlus mantiene una solida base nel segmento intermedio, con vendite sostenute sulla serie Nord. In Cina, la vicinanza con la casa madre Oppo facilita la distribuzione, la logistica e la produzione. Al contrario, in Europa, i costi legati alla distribuzione, al marketing e agli obblighi normativi pesano maggiormente sui margini.
I dati del mercato smartphone rafforzano questa lettura. In Europa occidentale, la crescita delle vendite rimane debole da diversi anni, con una progressione stimata a meno del 2% nel 2025. Allo stesso tempo, i marchi cinesi come Xiaomi o Oppo aumentano la pressione sui prezzi. Per OnePlus, mantenere una gamma premium in queste condizioni diventa più difficile da rendere redditizia, soprattutto di fronte a giganti come Apple o Samsung che già dominano l’alto di gamma.
Le voci parlano di una decisione con pesanti conseguenze. I futuri smartphone di fascia alta, in particolare i potenziali OnePlus 16 e 17, potrebbero non essere mai lanciati ufficialmente in Europa né negli Stati Uniti. Una tale direzione segnerebbe una netta rottura con la strategia iniziale del marchio, che aveva costruito la sua reputazione su modelli potenti offerti a prezzi aggressivi.
Questo riposizionamento non sarebbe uniforme a seconda delle regioni. In India, OnePlus continuerebbe ad esistere, ma con un’offerta rifocalizzata su dispositivi più accessibili. Il segmento premium potrebbe essere progressivamente lasciato a Oppo, che dispone già di un’immagine più consolidata su alcuni mercati. Questa redistribuzione interna dei ruoli permetterebbe al gruppo di limitare i duplicati ottimizzando i suoi investimenti.
I dati finanziari forniscono un’ulteriore illuminazione. Su alcuni mercati europei, i distributori segnalano margini inferiori al 10%, giudicati insufficienti per sostenere le vendite a lungo termine. A titolo di confronto, i margini sui modelli premium superano spesso il 20% presso i leader del settore. Questo divario indebolisce la presenza di OnePlus nei circuiti di distribuzione tradizionali.
Diversi segnali recenti rafforzano le interrogazioni sul futuro di OnePlus in Occidente. Riduzioni di personale sono state osservate in diverse filiali, in particolare negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Francia e in Germania. Anche se i numeri esatti non sono sempre pubblici, alcune stime parlano di tagli che possono raggiungere il 20-30% delle squadre locali.
Parallelamente, alcuni rivenditori hanno discretamente ridotto il loro catalogo. In diversi negozi, gli smartphone OnePlus sono meno visibili, se non assenti dagli scaffali. Questa situazione non si basa unicamente su un calo della domanda, ma anche su arbitrati commerciali. Quando i margini diventano troppo bassi, i distributori privilegiano naturalmente altri marchi più redditizi.
Il contesto globale del mercato accentua queste tensioni. Nel 2025, le vendite mondiali di smartphone sono aumentate solo del 3%, secondo IDC, con una forte concentrazione dei profitti presso alcuni attori dominanti. In questo ambiente, i marchi di dimensioni intermedie devono fare scelte rapide per preservare la loro redditività, anche a costo di abbandonare alcuni territori.
A questo punto, OnePlus non ha confermato queste direzioni in modo ufficiale. Il marchio aveva già smentito voci simili alcuni mesi prima, il che invita a rimanere prudenti. Tuttavia, l’accumulo di indizi rende lo scenario di un ritiro parziale più credibile di prima.
Questa situazione solleva una questione importante per gli utenti attuali. Se la presenza del marchio diminuisce in Europa, il supporto software e gli aggiornamenti potrebbero diventare più incerti. Oggi, OnePlus promette generalmente tre o quattro anni di aggiornamenti Android e patch di sicurezza. Ma questi impegni si basano anche su un’organizzazione locale capace di garantire il supporto.
Infine, la percezione del marchio potrebbe evolvere. OnePlus si era imposta come un’alternativa attraente ai leader del mercato, con un buon equilibrio tra prezzo e prestazioni. Una riduzione della sua presenza in Occidente rischierebbe di modificare questa immagine, rifocalizzandola maggiormente sui suoi mercati storici. Per i consumatori europei, ciò potrebbe tradursi in meno scelta e una dipendenza maggiore dai marchi già dominanti.